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总裁哥哥好好坏伊人大理香蕉在线官网 莫让带货变"带祸" 直播经济 有规矩才会真火

2020-08-22

有专家指出,《规范》虽从商家、主播、直播平台等多方角度作出规定,但其本质仍是一份自律文件,并不具有法律强制性。中央财经大学文化与传媒学院院长刘双舟对此解释称,《规范》虽不具强制性,但也可通过一定措施来保障自律的有效实施,并视情况对涉嫌违法的直播电商进行提示劝诫、督促整改、公开批评。

针对直播带货乱象的一系列标准、规范接连出台,但要让整个行业进入规范化发展阶段,进行有效监管、确保条款逐一落实就成为关键。

逐步告别“粗放生长”

目前,国家网信办等8部门已启动为期半年的网络直播行业专项整治和规范管理行动,其中包括对网络直播带货管理规则的探索实施。业内人士指出,随着一系列标准的执行,未来直播带货将更加有规可循、有据可依,但要使“粗放生长”的直播带货行业完全规范化发展,无疑还需经历一个较长的过程。

在法律措施外,相关部门还应开设专项违法举报及维权平台、直播带货黑名单等多维度的监管措施,将不规范、虚假的直播带货行为纳入社会诚信考核体系总裁哥哥好好坏伊人大理香蕉在线官网,并对相关主体采取经济处罚、禁止准入等规范化体系总裁哥哥好好坏伊人大理香蕉在线官网,促使行业融入整体规范化监管之中。

除了已实施的《规范》之外总裁哥哥好好坏伊人大理香蕉在线官网,中国商业联合会牵头制订的《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》等各项标准、规范也将密集出台总裁哥哥好好坏伊人大理香蕉在线官网,形成规范体系。相关举措将对行业术语和定义、“带货”产品质量、网络主播行为等提出具体要求总裁哥哥好好坏伊人大理香蕉在线官网,为行业设门槛、划底线、树标准、立规范。

此外总裁哥哥好好坏伊人大理香蕉在线官网,主播向商家、网络直播营销平台等提供的营销数据也必须真实总裁哥哥好好坏伊人大理香蕉在线官网,不得采取任何形式进行流量等数据造假。《规定》还对直播电商平台提出具体要求总裁哥哥好好坏伊人大理香蕉在线官网,明确平台方的监管责任总裁哥哥好好坏伊人大理香蕉在线官网,督促入驻商家进行资质信息公示总裁哥哥好好坏伊人大理香蕉在线官网,规范商家和主播交易行为总裁哥哥好好坏伊人大理香蕉在线官网,强化内部交易秩序监督。

7月1日总裁哥哥好好坏伊人大理香蕉在线官网,由中国广告协会发布的《网络直播营销行为规范》(下称《规范》)正式实施。这是国内目前出台的第一部关于网络直播营销活动的专项规范总裁哥哥好好坏伊人大理香蕉在线官网,将对“直播带货”起到规范引领作用。

面对直播带货的诸多套路总裁哥哥好好坏伊人大理香蕉在线官网,不少商家沦为“受害者”。据业内人士介绍总裁哥哥好好坏伊人大理香蕉在线官网,部分主播为了获取新品牌方的合作,不断通过刷单和流量造假欺骗商家并以此获利。为了赚取佣金,更有甚者利用商家预支的坑位费进行刷单,完成合同规定的销售任务后便分批退货,或以二手交易等方式低价分销变现,将实际损失转嫁商家承担。

近日,人社部联合多部门发布公告,在互联网营销师职业下正式增设“直播销售员”工种,广大电商主播、带货网红们从此“转正”。然而诸多利好消息难以掩盖行业“粗放式”发展的现实。一些明星、网红直播带货“翻车”引发舆论热议,货不对板、假冒伪劣等引发的消费纠纷频频曝光。规范行业标准等为直播营销“刹车降速”的诸多举措逐步提上日程。

中消协日前发布的“6·18”消费维权舆情分析报告显示,今年“6·18”期间共收集有关直播带货类的负面信息多达11万余条,其中消费者投诉的“槽点”主要集中在产品货不对板、夸大宣传功效、兜售“三无”产品、售后服务难以保障等。

《规范》中详细规定了商家、主播、平台等各方在直播带货活动中的权利、义务与责任。《规范》将此前争议最大的主播方定义为“在网络直播营销活动中与用户直接互动交流的人员”,并对主播提出多项要求,涵盖了直播营销中的言行、提供商品的质量保证、不得进行私下交易等。

“身边踩坑案例比较多,我们也不敢盲目试水。”广东某企业电商负责人唐先生说,现在直播带货合作费用飞涨,订单收益却难以得到保障。“带货变‘带祸’,小企业很难吃得消。”百联咨询创始人庄帅表示,目前行业各方都过于追求利益最大化,规范、监管等重要环节却被直接忽略,种种乱象便是这种粗放式发展带来的直接后果。

年中促销期间,各大电商平台再创销售新纪录,直播带货成为各家抢先攻占的新领地。然而,直播带货热度持续飙升的同时,许多问题随之暴露。

直播带货“套路”频现

规范标准接连出台

相对于《规范》本身,刘双舟认为执法部门如何相互协作,运用《广告法》《电子商务法》《消费者权益保护法》等现有法律法规进行有效执法更为关键。他建议,执法部门应结合《规范》熟练掌握和运用各项法律法规,开展更有针对性的执法,并及时公布典型案例,从而更有效地治理直播带货乱象。

针对直播电商夸大宣传、货不对板、产品刷单等投诉较多的问题,《规范》也提出多项措施,要求主播在直播活动中应当保证信息真实、合法,不得对商品和服务进行虚假宣传,欺骗、误导消费者,所有发布的商品、服务内容与商品、服务链接应当保持一致,且实时有效。

不久前,某运动服饰品牌与某知名带货主播达成合作,却在首场直播中“翻车”。据该品牌负责人介绍,工厂依据主播运营方提供的“百万级”销售数据提前大量备货,而最终整场直播实际销售额却仅有9万元,商家严重亏损。

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近年来,暴力伤医、杀医案件屡见报端。2019年12月24日,民航总医院值班医生杨文被患者家属杀害。时隔不到一个月,北京朝阳医院眼科医生陶勇被患者砍伤。

据海外网援引韩国JTBC电视台报道,当地时间9日上午10点左右,韩国消防人员在京畿道平泽市彭城邑彭城大桥下方,发现一具中国人的遗体。据悉,死者为男性,31岁。

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